发布日期：2025-10-29 08:49 点击次数：184
一、南孚的低关注品类困局：电池广告，为啥总被年轻人忽略？
1.隐形困境：广告再响，年轻人也视而不见
电池是“刚需但不被关注”的品类——年轻人只会在遥控器没电时想起它，平时刷到电池广告，要么划走，要么看完就忘，在传统广告形式上花了不少钱，却看不见什么反响；
2.抽象困境：电池“耐用”难感知，没有体验感难以具象化
“超大容量更耐用”是核心卖点，但怎么让年轻人“看见”？总不能拿计时器演示一节电池用多久，传统tvc里的“耐力”太抽象，年轻人听完就忘，没画面感；
3.虚量困境：曝光看似多，转化却“接不住”
投社交平台广告，年轻人只是刷到，没参与、没分享、没购买，曝光成了“一次性流量”，没变成对品牌的记忆，更没变成销量。
二、哈啰「深度体验」破局：让每一次曝光，都能强化品牌记忆
1.不做只贴logo的背景板，做能吸引年轻人驻足的心智锚点
定制南孚能量单车：结合新品聚能环5代“耐用”特性，定制涂装夜光单车，白天醒目，夜间亮眼，骑到哪都引人注意。效果：社媒传播2000万+，创意载体激发ugc传播，持续放大社媒声量。
2.把抽象的产品卖点，变成年轻人能看得到、玩得到的场景
定制大型骑游：召集一群有影响力的KOL及KOC定制骑游大会，在人流量极大的徐汇滨江打造线下大事件，线上同步发稿产出大量UGC内容，扩大活动曝光，为快闪活动引流增热；打造耐力骑行挑战赛：线上线下同步发起挑战赛，让用户在骑行中直观感知南孚电池的“耐力”特性，打造心智锚点；同时完赛即可领品牌周边，以低门槛任务激活海量用户，实现广泛的品牌曝光。效果：挑战赛参与人数3.X万+，实现从“广而告之”到“亲身体验”的升级，完成深层互动。
3.不做只刷话题的虚曝光，靠视、听双感渗透做有记忆的立体化覆盖
代言人定制语音锁：利用代言人效应，线上投放视听物料深度覆盖用户骑行链路：开屏硬广一键导流电商，直接促进转化；开锁即听代言人定制语音扩大活动声量，最大化放大代言人价值，实现“一鱼多吃”。效果：开屏弹窗CTR2.X%，传播效能直接拉满。
三、给低关注品类的启示：哈啰的「体验营销」，到底强在哪？
1.赋予“低关注品类”高参与场景：比如把电池和骑行、骑游、挑战绑在一起，让年轻人从被动看广告变成主动玩场景；
2.能把“抽象卖点”变成真实记忆点：用发光单车、5字骑游路线，配合品牌巨型电池快闪店，让“耐力”“5代”这些抽象概念，变成年轻人能拍、能晒的视觉符号；
3.避免“虚量曝光”打造真实转化链路：每一次曝光，如硬广、社交话题，都引导到体验→购买，不让曝光变为空泛流量。
别让你的品牌广告，只是路过的背景板
年轻人不反感品牌，反感的是“被打扰”；不缺信息，缺的是“值得晒的体验”。
哈啰“深度体验”营销的核心，就是用年轻人爱待的场景，把品牌心智藏进好玩的细节里。
